Sahte indirim ve yorumlara sıkı denetim

İnternetten alışveriş yapan milyonlarca tüketiciyi yakından ilgilendiren yeni e-ticaret düzenlemeleri için geri sayım başladı. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni kurallar, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek. Düzenlemeyle birlikte sahte indirimler, yanıltıcı ürün yorumları ve gizli reklamlara karşı daha sıkı denetim uygulanacak.

İNDİRİMLERDE YENİ FİYAT KRİTERİ

Yeni uygulamayla birlikte indirimli satışlarda tüketiciyi yanıltan fiyat oyunlarının önüne geçilmesi hedefleniyor. Artık bir ürünün indirim oranı hesaplanırken, kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece fiyatın önce yükseltilip ardından yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesi engellenecek.

ÜRÜN YORUMLARI DOĞRULANACAK

E-ticaret platformları için bir diğer önemli değişiklik ise ürün değerlendirmeleriyle ilgili olacak. Satış siteleri, yayımlanan yorumların gerçekten ürünü satın alan tüketicilere ait olduğunu doğrulayan sistemler kurmakla yükümlü olacak. Gerçek dışı veya yanıltıcı yorumların öne çıkarılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

YAPAY ZEKÂ REKLAMLARINDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU

Yeni düzenleme kapsamında, yapay zekâ ile oluşturulan ve gerçek kişilere benzeyen dijital karakterlerin reklamlarda kullanılması halinde bunun tüketicilere açık bir şekilde belirtilmesi gerekecek. Böylece kullanıcıların yapay zekâ tarafından oluşturulan içerikleri kolayca ayırt edebilmesi sağlanacak.

INFLUENCER PAYLAŞIMLARI YAKIN TAKİPTE

Sosyal medya fenomenleri ve içerik üreticileri de yeni kurallardan etkilenecek. Ücret veya herhangi bir menfaat karşılığında yapılan tanıtım paylaşımlarında reklam olduğu açık ve anlaşılır ifadelerle belirtilecek. Gizli reklam niteliği taşıyan içeriklere ise izin verilmeyecek.

HEDEF DAHA GÜVENLİ ALIŞVERİŞ

Ticaret Bakanlığı’nın hayata geçireceği düzenlemelerle dijital ticarette şeffaflığın artırılması, tüketicilerin yanıltıcı kampanyalara karşı korunması ve daha güvenilir bir alışveriş ortamının oluşturulması amaçlanıyor. Yeni kurallar, 1 Ağustos itibarıyla tüm e-ticaret sektöründe uygulanmaya başlanacak.